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[DOGE]深度:Twitch.tv为什么要上线狗狗币打赏?

时间:2014-11-17   来源:   作者:    点击:loding...

 Twitch.tv成立于2011年6月,主要为游戏玩家提供流媒体实时视频直播服务,目前拥有超过6000万人次的月活跃用户数。2014年9月份,亚马逊收购Twitch,交易额为9.7亿美元,这是亚马逊史上的最大一笔收购。

Twitch.tv与狗狗币的关系:
9月1日,专注于狗狗币打赏的dogetipbot团队宣布即将在Twitch.tv推出狗狗币打赏功能测试版,此前他们已经开发数月。 11月6日,Twitch正式开通狗狗币充值。

笔者认为Twitch正式开通狗狗币打赏功能已经指日可待。

回到我们的标题话题:Twitch.tv为什么要上线狗狗币打赏? 要回答这个问题,必须先了解Twitch.tv目前的盈利模式,让我们了解Twitch.tv:

Caster:通过Twitch播出自己节目的播报者,可以免费在Twitch开设频道,通过Stream API,用第三方podcast软件向twitch传送即时视频,然后twitch负责播放。

Caster盈利模式:
1、帐号通过Twitch认证以后可以开启Subscriber模式,用户(一个Caster的粉丝)可以支付每月五美元成为这个Caster的订阅者,在该Caster的频道里可以享受一些特别福利(专用聊天表情、订阅者专属聊天的通行权等)。用户的付费大多数直接付给Caster,少部分归Twitch。
2、Caster可以在自己直播的间隙休息时间,选择让Twitch播放广告。广告收益大部分归Twitch,也有一部分归Caster本人。
3、Caster一般都和某款游戏等有关,参与Twitch举办的专题活动可以获得收益。

Twitch官方盈利模式:
1、用户购买按月付费Turbo,相当于全站VIP,可以享受一些专属区域和聊天标识、表情等。
2、用户向Caster的subscribe付费,有一部分归Twitch。
3、Caster让Twitch播放广告时的大部分收益。
4、和游戏设备厂商等的活动以及官方线下活动的收益。
5、Twitch网站本身的广告。

作为比较,我看一下与Twitch.tv非常类似的国内知名真人秀网站——六间房的盈利模式:

主播们盈利模式:
1、粉丝在线打赏虚拟物品,比如:鲜花、蛋糕、跑车、飞机等等,不同物品价值不同的“六币”(六间房社区虚拟货币)。对于这些打赏,主播与六间房各分成50%。
2、根据演出时间和创造虚拟币小费的标准,网站给主播发工资。我们可以理解为回扣。
3、线下打赏。这个情况比较复杂,你懂的。

六间房盈利模式:
1、与主播分成打赏的虚拟物品,各分成50%;
2、用户自身账户特权消费,比如道具、等级,这部分利润完全被网站赚到;
3、各种广告等。

对比Twitch.tv与六间房,我们会发现:
1、六间房收入主要靠打赏,毕竟秀场是网站吸引用户的根本;Twitch.tv主要靠用户缴费。
2、Twitch.tv缺乏打赏功能。与六间房的暴利相比,Twitch.tv看上去不那么赚钱。实际上,在新闻报导中,我们也发现Twitch.tv陷入了盈利囧境,据华尔街日报网站10月25日报道,尽管Twitch拥有6000万名用户组成的庞大受众群,但令人遗憾的是,Twitch的广告业务并未快速增长。

笔者无意评价Twitch.tv盈利模式相比六间房的差距,毕竟行业不同,国家不同,文化不同,节操不同。但是打赏功能对于这类网站的意义不言而喻,Caster(主播们)和网站都要生存,无论Twitch.tv是否愿意分享用户们对于Caster的打赏,Twitch.tv都不应该忽视用户和Caster对于打赏功能的需求。

现在,到了我们大狗狗币出场的时间了,试想一下,有了狗狗币之后,Twitch.tv会有哪些改变?

1、用户更自由了,之前用户如果要支持某一个Caster,只能每月支付五美元成为这个Caster的订阅者,而且这钱还被Twitch.tv分走一部分,有了狗狗币之后,打赏时间和打赏金额都随心所欲;

2、Caster多了一种收入渠道,毕竟之前的收入基本靠粉丝每月的5美元(还要被Twitch.tv拿走一部分),现在只要卖力打游戏,每一次高潮都能换来一场打赏风暴!Caster与粉丝的互动将更疯狂,随着Caster收入的增多,Caster团队将更庞大,竞争更激烈,节目质量也更高。

3、尽管打赏可能会冲击之前用户对Caster每月5美元的支持,但是Twitch.tv换来的是Caster与用户的互动盛宴,节目质量和用户忠诚度将会有质的提高。既然用户都在盘子里,如分享利润大餐,我想Twitch.tv的有的是办法,只要它愿意。甚至,提成打赏的狗狗币,从技术上来说也非常简单。

我想,在Twitch.tv高层(也就是亚马逊高层)眼里,添加狗狗币打赏应该是一场对于网站盈利模式的革命性试验,如果狗狗币打赏的实际效果引爆市场,或许亚马逊会正式分享狗狗币一杯羹。让我们拭目以待!

文章:http://mydoge.org/?p=4256
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